文章发表于：2020年10月30日 13:51:14

早在2019年底，中国短视频用户就以及达到8.781亿，在互联网用户中，有87.5%的网名使用，也就是说基本上每2个互联网用户中有1个使用短视频，短视频成为了仅次于即时通讯的第二大应用类型。在这场短视频的热潮下也还有很多人在犹豫是否要加入短视频运营，今天星照传媒就先让大家了解短视频运营的基础认知。

一、短视频的概念

短视频顾名思义就是以简短的视频内容作为载体，将想要表达的主题通过简短的视频更具象的表达出来，内容包括从故事到拍摄后期完全自己创作的纯原创视频，也有基于市面上有的视频资源二次剪辑合成后输出的短视频等等。

二、短视频的价值

1.表现形式

与过去长期占据实现的自媒体图文和音频，短视频在视觉和听觉的冲击力明显更占优势，在对用户的注意力所产生的吸引力上更是与过往的媒介无法比拟的。

2.成本

短视频的出现，从用户的角度，节约了用户的时间成本，过去需要3、5分中才能看完的图文内容，在视频的形式下可能只需要15秒；从企业的方面，从过去高价还转化率不高的传统广告相比，短视频营销无疑在推广成本和推广效果上都更胜一筹。

3.用户习惯

随着移动端在用户中的普及，人们使用习惯也逐渐趋同于符合受众的大脑接受的移动端使用习惯，相对于图文与长视频内容，短视频更符合快节奏，时间零碎的现代人，在闲暇时光带来的趣味性和娱乐性比其他类型的自媒体都要高。

三、短视频营销误区

1.事先不了解平台规则

每个短视频平台都有自己的运营规则，当不了解该平台规则的情况下，除了没什么流量，还很有可能违规导致账号一定时间内都没有流量进入，一般各个平台的规则都有在平台标志，可以通过平台的公约基本了解平台规则。还有就是短视频营销优秀的地方就在于它是基于内容的营销，如果你做短视频的内容也跟过去的广告一样直接生硬的植入，那多半是不会有什么效果的，短视频营销要将你的产品包装成内容，让内容植入你的产品，这种原生广告形式，才是未来的趋势。

2.发布没有计划

实现没有对账号进行梳理定位和规划就开始运营，肯定很难有好的效果，在没有规划的前提下，很容易就会犯下急于求成发布内容、没有内容直接搬运别的账号的原创内容、不求质量的发布内容、热门是什么发什么等等一系列问题，这样只会模糊账号的人设定位，内容质量不够抖音自然不会有更多的推荐，最终直接影响账号活跃度。

3.按自身的喜好发布视频

这也是很多新手运营短视频会出现的误区，那就是我喜欢什么就做什么，完全不站在用户的思维，也不考虑账号想要吸引的用户人群，最终就是导致账号无人观看。

以上就是星照传媒为你带来的短视频运营基础认知的全部内容啦，如果帮助到你，记得持续关注星照传媒哦。想要了解更多关于新媒体运营知识，欢迎咨询https://www.stlimedia.com/了解情况。