文章发表于：2020年07月04日 09:41:55

如今，越来越多的国人开始买国货、用国货、晒国货。随着中国经济的发展和文化传统的复兴，一场新国货崛起潮正悄然掀起。从鞋子服饰到食品酒水，从日化产品到智能家电，国货品牌正重新回到消费者的购物车里，焕发了前所未有的生机。据阿里研究院发布的《2020中国消费 品牌发展报告 》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货，2019年线上中国品牌市场占有率已达到72%。

不可否认，新国货品牌走上快车道，固然离不开国人逐步上升的消费自信和文化自信，而互联网和电商平台的发展，以及越来越多人的关注，也为国货的进化提供了强大的支撑。6月29日，财经作家吴晓波开启新国货直播首秀，经过团队的实际走访，和“颜值在线，物美价平，不怕货比货”的严格选品，挖掘了百雀羚、九阳、梅见青梅酒、钟薛高等26个具有代表性的国货品牌，帮助新国货连接消费者。

这场新国货直播秀，吴晓波交出了一份漂亮的成绩单，5个多小时里有876.56万观看，获得7827.5万点赞。虽然是首次直播，但他的直播表现却很亮眼，在直播梅见青梅酒这款新中式梅酒时，不仅仔仔细细介绍了产品的工艺、品质，还对青梅酒的历史也相当了解，给人留下深刻印象。

从“旧”到“新”，国货品牌的进化之路近几年，老字号的国货品牌们纷纷主动拥抱潮流，强势回归公众视野。“中国李宁”亮相纽约时装周中国日，“故宫淘宝” 从上线彩妆开始至今已有超过10000种各式文创衍生品，大白兔推出香水、唇膏、服装，老北京布鞋与王者荣耀联名，时尚出圈。

与此同时，一大波实力与颜值并存的新国货品牌也在不断涌现，梅见青梅酒、元气森林、完美日记、钟薛高等新国货，凭借着重新定义品类、传播文化、新奇设计、过硬品质几方面迅速实现突围。就拿果酒行业来说，此前果酒一直在夹缝中求生存，虽然在我国拥有悠久的历史文化，但始终发展缓慢，没有形成大规模的潮流。本来起源于我国的青梅酒，很长一段时间坐冷板凳，却在传到日本后，被日本发扬光大，做到了千亿市场。尽管面对这样的行业困境，梅见青梅酒却成为果酒届的黑马，从0到1，逆势突围，格外引人注意。今年“618”期间果酒同比增长120%，梅见青梅酒一跃成为果酒销售排行榜第一，前一小时成交额超去年双十一全天，并在去年9月拿下香港国际葡萄酒与烈酒大赛（HKIWSC）银奖。

梅见青梅酒成功案例的背后，其实是我国传统梅酒文化的复兴，正如吴晓波在新国货直播首秀里提及的，“中国古代人喝酒，是不喝烈酒的，是喝梅酒。”梅见在满足我国消费者口感、佐餐等需求下，选用本土普宁青梅和单纯高粱酒为原料，以中国味养中国胃，并在包装设计方面调用大量中国元素，借助新媒体传播，搭上直播电商的快车，实现快速“种草”引爆。

在新国货直播里，吴晓波在介绍钟薛高时谈到，真正能够提供好产品的才算是好品牌。以梅见青梅酒、钟薛高为代表的新国货品牌的出现，为国货的长足发展带来自信，它们追求产品品质，保留初心，为复兴中国传统文化注入能量。国潮热的背后，是多种力量助推的必然新国货的发展蒸蒸日上，究其原因，其实离不开消费者、国货产品、消费市场三方面的变化。1、消费需求更迭，文化自信回归据吴晓波《新中产白皮书》研究，目前新中产消费群体已超过2.5亿，他们是理性消费的中坚，很难被忽悠，有着强大的文化自信和消费自信，对国货发展有信心，信任国货的品质和质量，愿意为新国货买单。另一方面，与1900年代的美国、1970年代的日本类似，如今我国传统文化开始复苏，消费者的本土审美意识开始苏醒，消费观日趋成熟，国潮兴起具备基础条件。

2、从“中国制造”到“中国智造”，从“物美价廉”到“物美价平”产品是品牌的原点，新国货能赢得消费者的青睐，离不开追求品质的匠心精神。无论是设计、质量，还是用户体验，都不马虎。与很多国外品牌相比，新国货不仅品质毫不逊色，性价比极高，设计方面还运用了中国传统东方美学，发扬了传统中华文化。如今的新国货”物美价平“，撕掉了“Made in China”的尴尬标签，不仅在国内收获大批忠实消费者，还走出国门赢得好口碑。比如华为旗下子品牌荣耀手机，声称每4个俄罗斯人就有一个在用它，小米也是在印度连续十一个季度保持了出货量第一，市场占有率近三分之一。

3、借着直播电商的风口，新国货实现快速突围QuestMobile发布的《2020新国货崛起洞察报告》显示，新一代消费者对互联网的粘性更强，热衷于使用短视频、图文等新兴内容平台，新国货也借助新兴内容平台快速出圈。

互联网的发展，为新国货提供了全新的卖货渠道。从图文、视频，到直播，产品与消费者的连接链路越来越短，消费者的决策路径也越来越短，充分释放了国人的消费潜力。在今年疫情的影响下，直播带货成为当下最热的风口。这次吴晓波新国货直播的加入，不仅让主播群体更多元化，也提升了新国货的认知度和信任度，正如他在直播中所说，“虽然借助直播平台看起来嘻嘻哈哈的，实际上是在认真地干有意义的事，把新国货让更多的人看到。”在最近热播的纪录片《新国货》中，吴晓波说了这样一段话：“中国的百年现代化进程，是一个非常曲折的迭代过程，也是中国国货不断变化的一个投影。我们的每一个商品，到最后，它会演变成一种生活方式，演变成一种思想，演变成一种价值观，然后慢慢地在全球消费世界中，让喜欢这种商品和生活方式的人们，跟我们形成共同的语言。”

站在新消费主义浪潮之上，我们迎来了中国创造、中国品牌的黄金时代，元汽森林、薛忠高、梅见青梅酒等众多新国货掀起的潮流，正以燎原之势奔袭而来。相信在未来，新国货不仅会是国民好货，还将走向世界，中国潮将成为世界潮。