口碑营销应当围绕着产品自身的特点

口碑营销应当围绕着产品自身的特点

品牌营销策略有千万种，但归根结底都是要跟着产品特点走。一则制作精良的广告，若是不能清楚地展现产品的用途喝卖点，就是失败之作。因为当消费者谈论起这则广告时，并不会记起你的产品。

口碑营销的主要任务时树立产品的口碑，并设法让产品在消费者心中留下一个鲜明而深刻的印象。最好是能让产品形象转化为一个易懂好记的关键词，当消费者看到那个关键词的时候就能想到了你的产品。要做到这一点，企业首先应该搞清楚自己产品的市场定位是什么。

产品的市场定位主要是指产品针对哪个目标客户群体的需求，能为用户提供哪些功能，定在什么价位。定位不清晰的产品无法满足目标客户的需求，也吸引不了他们的讨论兴趣。在这种情况下，制定的口鄂毕营销策略是由八九，牛头不对马嘴。那些口碑很好的名牌产品，总能把自己的产品特点很好融合到消费者感兴趣的元素里，让人感觉恰到好处。

比如，百事可乐将自己定位为年轻、时尚、个性、新潮的流行文化的代表，百事公司制作的营销广告使用过各式各样的的主题元素但万变不离其宗的是产品的形象定位，无论做什么主题的营销内容，都让我们感觉到这是年轻人喜爱的东西。

因此，提炼产品的卖点是做口碑营销的一项重要准备工作。甚至可以说，这项工作决定了后续营销活动是否能制造出脍炙人口的好口碑。

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